订阅“商学联”（微信号：shangxuelian2016）一对一解决企业家经营困惑。＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝“唱反调笔记”是在不知道该做什么时、想要找出真正有效果的答案时，所使用的笔记术。这种笔记的思考方向与一般人相反；换句话说，这不是常见的“从原因推导结果”，而是一种“从结果反推原因”的方法，所以是一种跟一般人唱反调的笔记术。我这样说明，听起来或许有点难懂，但学会之后一样很简单。这不是一种正经八百思考该做什么的笔记术，而是透过想像自己尝试去做“竞争时不想遇到的事”或“平常不太可能做的事”，找出创新答案的“创造笔记”。一般来说，为了在事业上取得成果，我们必须搜集必要资讯、思考在竞争中获胜的方法、透过广告强调自家公司的优势、描述品牌的优点、诉求消费者的购买欲。当然，我也认为平常还是应该透过这种“正攻法”来思考，但是，在无论如何都无法透过正攻法解决时、没有办法突破现状时，就必须考虑“反过来想会如何呢……”这种逆向操作的方法了。举例来说：．思考的不是自己公司该做的事，而是竞争公司讨厌的事。．思考的不是自己公司能够实现的事，而是被其他公司抢先会不甘心的事。．思考的不是最佳剧本，而是反过来考虑最坏的状况。．思考的不是现在做得到的事，而是现在绝对不想做的事。．思考的不是能够赚钱的事，而是试着想像即使赔钱也很开心的事。或许，我们也可以更具体地思考：．如果是女性商品，可以从至今为止女性都不敢触犯的禁忌去想。．如果是男性商品，可以忽略男性，只思考能受女性欢迎的事。换句话说，“唱反调笔记”就是试着从“不能做的事”或“相反的事”来发想。好的，我想各位只要实际试过就会立刻发现，站在“唱反调”的角度发想，远比正攻法容易。即使想不太出来自家公司该做的事，也能轻易想像竞争公司讨厌的事情。认真去想很辛苦，思考时带点恶作剧的心态就很容易。这便是人性。“唱反调笔记”正是源自人类劣根性的发想法。这样的发想为企业或市场带来突破的例子比比皆是，就让我稍微介绍几个吧！“如果是女性商品，就从至今为止女性都不敢触犯的禁忌去想。”这个发想方向也是前面提到的唱反调观点之一—“平常不太可能做的事”，而且还是严重地“唱反调”呢！因为从“禁忌”的角度思考女性商品，需要相当的胆量。女性更要严格遵守“禁忌”，娱乐新闻在女性触犯禁忌时，也会以“奸情”或“缺乏道德的行为”对她们发动总攻击，就此消失的名人也很多。正因如此，负责开发女性商品的人应该会认为：“触犯禁忌会遭到厌恶吧！”但就是因为这样，反而更应该试试。 我想，也有很多人会怀疑：“这么做真的能成功吗？”但实际上，这个类型的成功案例很多，譬如“内衣外穿”就是典型的例子。内衣不能让人看到。直到不久之前，“被人看见内衣”还是理所当然的禁忌，年长的女性至今为止依然没有改变想法。然而，稍微露出一点内衣的“内衣外穿”，现在已经成为很一般的穿着，未来或许会暴露得更大胆也不一定。因为，流行服饰的多样化与时代的开放，在背后推动着这股潮流。这正是挑战禁忌之人的胜利。第一个想出“内衣外穿”的人，想必因为自己的想法带动了市场，连做梦也会笑吧！除此之外，“不穿袜子”也是一种源自禁忌的发想；就连“迷你裙”在刚推出的时候，也被当成一种相当不知羞耻的穿着。像这类“源自禁忌的流行”，其实非常多。当然，这样的例子不只发生在服饰界。最近年轻男性经常配戴的“大尺寸机械表”，颠覆了好的手表就应该轻薄小巧的常识，而“盐味冰淇淋”也是透过相反的印象开发出来的商品。从各个领域的“禁忌”去发想，就能想到有趣的创意。“唱反调笔记”正是一种可以改变世界的发想法。不用说，想要实现这些禁忌，需要相应的调查与研究，确认不会过度负面，才能推到市场上。只要有这样的努力与勇气，就能成为推动企业前进的重要原动力。“唱反调笔记”是能够打破现状的划时代发想法。还有另一种“唱反调”发想法：“不做赚钱的事，而是试着思考虽然赔钱却很开心的事情。”这种“唱反调”发想法，最具代表性的例子就是日本熊本县的吉祥物“熊本熊”。熊本熊会畅销有好几个理由，我想其中之一就是“可以自由、免费地使用这个吉祥物”。这个点子其实源自“I LOVE NEW YORK”这个纽约的观光活动—当时开发的商标开放部分使用权，让任何人都能使用这个商标。后来，“熊本熊”也模仿了这样的手法。不管怎么说，让人“自由、免费地使用”这么可爱的吉祥物，是一件相当惊人的事。吉祥物事业原本建立在收取“授权费”的基础上，熊本熊的授权费却是“零”。世人善意地接受了这个点子，让熊本熊的知名度急速拓展开来。就结果而言，熊本熊虽然没有获得“授权费”，却出现大量衍生商品，为熊本带来更多收入，让“熊本宣传活动”最初的目的得以顺利实现。这可说是“吃亏就是占便宜”。熊本熊将这个自古以来流传下来的“唱反调”发想法化为现实，带来莫大的成果。事实上，这个“吃亏就是占便宜”的发想法，在想不出突破性点子时真的很有用，因为这是在此之前没有任何人实践过的“放弃利益”的想法。这是一种在吃亏的同时也能获取利益的方法，如果可以，请各位试着在发想时加入这样的观点，我想一定能够产生有趣的点子或突破性的想法。话说回来，这些“唱反调”发想法的秘诀，其实就在“笔记”。事实上，各位平常都有直线思考的倾向，只靠大脑很难“唱反调”，所以才需要一边看笔记，一边让自己一点一点地习惯“反过来想”。此外，请养成每天拨出一点时间，站在“唱反调”的角度观察世事的习惯，把想到的事情记下来也不错。这么做可以让大脑习惯“唱反调”发想法，进而想出有趣的点子。这个“唱反调笔记”能够带来相当有创造力的想法。这是一种光靠“反过来想”，就能找出新点子的划时代笔记术。请各位一定要试试看。＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝更多内容关注微信公众号“商学联”（ID：shangxuelian2016）：“商学联”是一个线上企业门诊平台，以解决中小企业“商业认知践行”作为核心内容，全面服务于中小企业组织和个体力量。